Leestijd: 6 minuten
SEO is een oplossing voor meer online zichtbaarheid.
Veel e-commerce eigenaren denken dat eenmalige SEO-acties voldoende zijn om langdurige resultaten te behalen.
In werkelijkheid is SEO echter een doorlopend proces dat continue aandacht vereist. Laten we de mythe van de snelle SEO-oplossing ontkrachten en ontdekken waarom consistente inspanningen zo’n belangrijke rol spelen bij SEO.
De mythe van de snelle SEO-oplossing
SEO lijkt soms op een magische truc waarmee je snel meer bezoekers kunt aantrekken. Veel ondernemers verwachten korte termijn resultaten van hun inspanningen, vaak met behulp van dubieuze tactieken die snelle winsten beloven.
Maar SEO is meer dan een ‘hack’; het is een strategische benadering die geduld en consistentie vereist.
SEO is een doorlopend proces
SEO is, naar mijn mening, niet iets wat je eenmalig doet. Er zijn enkele uitzonderingen en die zal ik later bespreken in dit artikel.
1. Concurrentie staat niet stil
Grote kans dat jouw concurrenten ook hun webshop optimaliseren.
Je concurrenten blijven niet stilzitten en zullen altijd proberen jouw positie in de zoekresultaten te overtreffen. Voortdurende optimalisatie is nodig om je concurrenten voor te blijven.
2. Opkomende zoekwoorden en nieuwe trends
De markt en zoekintenties blijven evolueren. Nieuwe zoekwoorden en trends ontstaan voortdurend en het is essentieel om daarop in te spelen om relevant te blijven.
3. Algoritme-updates
Google voert regelmatig algoritme-updates uit die invloed hebben op hoe websites worden ge-ranked. Zo ontstaan nieuwe kansen waarop je kan inspelen. Om deze reden raden we ook aan om tenminste jaarlijks je SEO-strategie te updaten. Zo zijn er bijvoorbeeld veel kansen bijgekomen via Featured Snippets en de zogeheten Zero Click Searches.
Het allerbelangrijkste..
Maar als allerbelangrijkste reden dat SEO geen eenmalig project is wil ik je vragen: wanneer is marketing ooit klaar?
..
Marketing is natuurlijk nooit klaar.
Er zijn altijd dingen die je kan blijven doen om je markt beter te positioneren, om meer leads te genereren, om meer zichtbaarheid te verwerven.
Dus waarom zou SEO dan wel na een eenmalig project klaar zijn?
Wanneer is eenmalige SEO dan wel mogelijk?
Ik noemde net al even dat er wel degelijk voorbeelden zijn waarin SEO wel een eenmalig project kan zijn. Denk hierbij aan activiteiten zoals:
- Een SEO Audit
- Een SEO Strategie
- Technische SEO optimalisatie (bijvoorbeeld eenmalig de website sneller maken)
Dit zijn taken waar een SEO bureau je bij kan helpen en waarna je mogelijk zelf verder kan (mits je een in-house team hebt).
Echter krijgen we nog regelmatig verzoeken van potentiële klanten met het voorstel om ‘eenmalig hun SEO in orde te maken, met als doel een significante stijging in de zoekmachine’.
Tja.. dat is niet helemaal hoe het werkt.
Het blijft mij wel verbazen dat die mythe nog steeds leeft. Alsof SEO een machientje is, je draait even aan wat knoppen en klaar.
Ik vraag mij af of zulke partijen dan ook dezelfde gedachte hebben bij Google Ads (SEA), of adverteren op TikTok?
Belang van consistentie en lange termijn strategie
Waarom consistentie de sleutel is tot succes
Bij Webcrafter zien we SEO als onderdeel van jouw content marketing – of zelfs nog breder; namelijk jouw inbound marketing aanpak.
Inbound marketing is geen eenmalig project omdat het draait om het opbouwen van langdurige relaties met klanten door hen te voorzien van waardevolle content. Inbound marketing omvat elementen zoals contentcreatie, SEO, en sociale media, die allemaal onderhouden en geoptimaliseerd moeten worden.
Het vereist frequente evaluatie van prestaties en aanpassing van strategieën om maximaal resultaat te behalen. Net zoals SEO, vereist een effectieve inbound marketingstrategie consistentie en aanpassing aan nieuwe trends en marktontwikkelingen om relevant en succesvol te blijven.
Zo ook heb je voor SEO regelmatige updates en nieuwe content nodig om in de ogen van Google marktleider te blijven.
Wat dat betreft zijn inbound marketing en SEO net een moestuin. Je moet de grond bewerken, zaaien, water geven en onkruid wieden voordat je kunt oogsten. Planten groeien niet sneller door eraan te trekken, net zomin als SEO sneller gaat door er eenmalig een bak geld tegenaan te gooien.
Organische groei (= meer bezoekers vanuit Google) kost tijd. Consistentie is nodig. Dag in, dag uit content maken, bestaande pagina’s optimaliseren, digitale PR, etc.
De gevaren van ‘eenmalige SEO’
Risico’s van quick fixes
Quick fixes, zoals black-hat technieken, kunnen leiden tot Google-penalties (boetes), die ervoor zorgen dat jouw webshop tot zes maanden uit de zoekresultaten verdwijnt. Herstellen hiervan kost veel tijd en veel opruimwerk.
Voorbeelden van quick fixes die fout aflopen
Veelvoorkomende fouten zijn keyword stuffing en slechte linkbuilding. Deze technieken kunnen aanvankelijk resultaat opleveren, maar leiden vaak tot problemen op de lange termijn.
Mogelijk ook interessant: In deze video leg ik uit wat keyword stuffing is en waarom deze Рen andere Рverouderde SEO-tactieken niet meer werken. Ook komt aan bod wat je vooral w̩l moet doen (wat ik noem; Moderne SEO):
Van Oude SEO naar Moderne SEO
Ik pleit al erg lang voor een moderne SEO aanpak. Dit komt omdat ik erg fan ben van Content-SEO en als het gaat om content moet je waarde toevoegen (waarom zou je content anders gelezen worden?). Inmiddels is het moment ook echt daar; het is niet langer mogelijk om met middelmatige content hoog te ranken in Google.
We staan momenteel ook op een keerpunt. Hacks, trucjes en andere sketchy praktijken werken steeds slechter. Google kijkt steeds meer naar E-E-A-T en kwaliteit. Daarnaast kan je SEO bijna niet meer zien als silo of op zichzelf staand iets. SEO moet onderdeel zijn van jouw inbound marketing aanpak – anders sla je de plank echt mis.
Conclusie
SEO is geen kostenpost, maar een investering in de toekomst van je bedrijf.
De waarde van SEO groeit met de tijd en biedt voordelen zoals 24/7 zichtbaarheid en een constante stroom aan organisch verkeer.
Wil je meer weten over het opzetten van een succesvolle SEO strategie?
Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw E-commerce bedrijf kunnen laten groeien met SEO.
Veelgestelde vragen over korte termijn SEO
Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van SEO?
SEO is een lange termijn aanpak. Houdt er rekening mee dat het minimaal 3 tot 6 maanden duurt voordat je aanzienlijke verbeteringen ziet. Als eerste zullen de posities in Google stijgen, dan zal het aantal webshopbezoekers toenemen, met als gevolg een omzetverhoging.
Waarom kan ik geen snelle resultaten verwachten met SEO?
Google kijkt naar een breed scala aan factoren om websites te ranken, waaronder de kwaliteit van je content, de relevantie van je zoekwoorden, en het aantal en de kwaliteit van links naar je site. Ook kijkt Google naar jouw status als expert of Go-To webshop in jouw markt; die status krijg je niet zomaar en niet zo snel.
Hoe vaak moet ik mijn SEO strategie bijwerken?
Wij raden aan om tenminste elke 3 maanden een mini-SEO Audit te laten uitvoeren en jaarlijks je concurrentie-analyse te updaten en op basis daarvan je SEO strategie te updaten. Zo weet je beter wat er in jouw markt speelt. Daarnaast kan je SEO bureau je op de hoogte houden van de actuele trends en updates aan Google’s algoritme.
Kan ik eenmalig mijn website optimaliseren en daarna niets meer doen?
Het kan, maar het effect zal maar van korte duur zijn. Jouw concurrenten bouwen zelf wel maandelijks aan hun website. Dus jouw eenmalige inhaalactie zal niet lang standhouden.
Wat zijn de risico’s van snelle SEO hacks?
Er zijn enorm veel risico’s als je SEO denkt te manipuleren. Het is zelfs nog beter om niks te doen, dan te investeren in black hat SEO. In het ergste geval wordt heel je website niet meer getoond in Google. We hebben dit zien gebeuren en de website in kwestie was zo’n 6 maanden helemaal verdwenen uit Google.
