Industrie: Gezondheid
Strategie: Content-SEO, CRO & Video First (Done-for-You SEO)
Resultaat: +33% toename in impressies & verbetering van ruim 53% in gemiddelde zoekwoordpositie
Introductie
Omega-3 Innovations werkte al geruime tijd met een ander SEO-bureau samen. Zij focusten met name op Top-of-Funnel zoekwoorden; ze kregen dus veel websitebezoekers, maar het resulteerde nog niet direct in een toename aan verkoop.
Hun producten lenen zich perfect voor content-SEO, omdat klanten willen weten welke ingrediënten erin zitten, hoe het verschilt van soortgelijke producten en wat ze van de producten kunnen verwachten.
De Uitdaging
De klant heeft een gezonde Average Order Value en Customer Lifetime Value. De grootste uitdaging was het omzetten van de organische traffic naar daadwerkelijke klanten.
De Oplossing
MOFU- en BOFU-content
De eerste stap was het uitvoeren van een grondige SEO-audit, om in kaart te brengen wat goed werkte, wat beter kon en waar gaten zaten in de SEO-aanpak van concurrenten. Dit hielp om vervolgens zoekwoordenonderzoek te doen en een plan voor Omega-3 Innovations te maken. De focus kwam daarbij te liggen op Middle-of-the-Funnel en Bottom-of-the-Funnel content.
- Technische SEO-optimalisatie: Om ervoor te zorgen dat hun website zoekmachinevriendelijk was en Structured Data correct werd toegepast.
- On-page Quickwins: Bestaande pagina’s optimaliseren om snel van pagina 2 naar pagina 1 te gaan.
- CRO Plan van Aanpak: Meedenken met klant om conversie optimalisatie en funnel te bouwen om bestaande organische traffic zo goed mogelijk te laten converteren.
- Productpagina optimalisatie: Bestaande product-pagina’s geoptimaliseerd voor optimale vindbaarheid in Google & Google Shoppping.
- YouTube Video’s: In samenwerking met de klant video’s gemaakt welke hielpen bij een Video First aanpak, waarbij de inhoud van de video werd omgezet tot blog-content.
- Linkable Assets maken: Deelbare assets gemaakt met als doel het aantrekken van backlinks op ‘auto-pilot’.
CRO
Er lag voor deze klant een sterke focus op conversion rate optimization, waarbij we samen met hun CRO-partner hebben gezeten om een plan te maken om Top-of-Funnel en Middle-of-Funnel content zo goed mogelijk te laten aansluiten bij de klantreis. Hiervoor is een quiz ontwikkeld, diverse pop-ups ingezet en tekstuele Call-to-Actions geplaatst op strategische plekken in blog-content.
De Resultaten
Een halfjaar na de start van de samenwerking zagen we de volgende resultaten:
- +33% groei in algehele zichtbaarheid: De impressies namen met 33% toe waardoor de algehele zichtbaarheid van de klant toenam.
- Verbeterde posities: Hun positie in zoekmachines verbeterde aanzienlijk, wat leidde tot een grotere merkbekendheid. We wisten een groot aantal zoekwoorden te verschuiven van pagina 2 naar pagina 1, met een gemiddelde positie 7.
- Versterkte merkidentiteit: Door te focussen op MOFU- en BOFU-content, in combinatie met video’s, hebben ze hun merk verder uitgebouwd.
Conclusie
De samenwerking met deze klant heeft geleid tot meer conversies vanuti organisch verkeer en algeheel meer zichtbaarheid, zowel in Google, als ChatGPT als YouTube. Door te focussen op MOFU- en BOFU-content wisten we meer koopklare traffic te genereren voor de klant. De volgende uitdaging is de grote hoeveelheid organic traffic zo goed mogelijk ‘afvangen’ middels een e-mail marketing funnel.
