Leestijd: 6 minuten
Waarom staan SEO en wat je webshopbezoekers willen soms lijnrecht tegenover elkaar?
Ontdek in dit artikel hoe dit anders kan. Na het lezen van het artikel, of het bekijken van onderstaande video, weet je:
- Hoe je productpagina’s SEO-proof maakt voor Google én toch conversie-gericht en gebruiksvriendelijk houdt
- Hoe je productcategorieteksten zo schrijft dat ze goed zichtbaar worden in Google en zodanig dat ze het koopproces niet in de weg zitten
- Waar je zoekwoorden in blog-artikelen zet en hoe je met blog-artikelen extra verkopen kan genereren
Webshop teksten die zowel Google als je klanten gelukkig maken!
SEO en kwaliteit in webshop teksten
Soms lijken dingen die nodig zijn voor SEO haaks te staan op wat je wilt voor je webshopbezoeker.
Namelijk teksten die lekker lezen, kort en to-the-point zijn en niet ramvol staan met zoekwoorden.
Het is gelukkig mogelijk om beiden te vriend te houden! Want, wat goed is voor je websitebezoeker is ook hetgeen dat Google beloont. Althans, dat probeert het en het algoritme wordt daar steeds beter in.
Mogelijk ook interessant: Onze unieke SEO-aanpak voor webshops
SEO integreren in productpagina’s
Één van de belangrijkste pagina’s in je webshop zijn natuurlijk de productpagina’s.
Dit is immers de plek waar jouw potentiële klanten overgaan tot verkoop.
Hoe zorg je er dan voor dat:
- Deze pagina’s goed ranken in Google, én
- dat deze pagina’s conversie-gericht zijn?
Soms lijken 1 en 2 tegenover elkaar te staan, want:
SEO lijkt vaak te draaien om ellenlange teksten, die ook nog bomvol staan met zoekwoorden. Het gevolg: een producttekst die niet natuurlijk oogt, maar klaarblijkelijk goed zou zijn voor SEO.
Gelukkig kan dat anders!
Best practices
Allereerst, focus op conversie. Het belangrijkste is namelijk dat een productpagina zich richt op sales. Zorg dus dat direct bovenaan het volgende te zien is:
- Titel (merknaam + type product + productomschrijving)
- Reviews (aantal sterren)
- Prijs
- Aantal op voorraad
Ga dan in de producttekst zelf aan de slag met het volgende punten, zie lijst hieronder. Dit zijn al wat meer SEO-optimalisaties voor een betere vindbaarheid van de pagina.
- Productinformatie (hierin vermeld je 1 tot 3 keer de titel (merknaam + type product en/of productnaam + productomschrijving)
- Tekstuele reviews
- Gerelateerde producten
Voor complexe producten:
- Plaats technische specificaties
- Voeg tutorial video’s toe (hoe te gebruiken, hoe vaak, etc.)
- Gebruik 360-graden foto’s
- Bied downloadbare handleidingen aan
Wat vooral niet doen
Ga niet zodanig de producttekst schrijven dat deze nauwelijks nog leesbaar is en dus buitenom SEO geen waarde heeft. De tekst moet van toegevoegde waarde zijn voor de websitebezoeker. Schrijf ‘m dus voor een potentiële klant.
SEO voor productcategoriepagina’s
Voordat je aan de slag gaat met 10, 100 of zelfs nog wel meer productpagina’s raad ik je aan om eerst de productcategoriepagina’s op je website aan te passen. Het is a) makkelijker om een handjevol productcategoriepagina’s aan te passen en b) de optimalisaties aan de categorie-pagina’s sijpelen deels door naar de onderliggende producten.
Best practices
Begin met optimaliseren van categorieën vóór individuele producten. Zoals hierboven omschreven is dit iets praktischer om eerst op te pakken.
Plaats de productcategorietekst op één van deze plekken:
- Boven de producten, met een Lees Meer-knop, waarmee dan de volledige tekst uitklapt OF je naar onderen scrollt voor de volledige tekst.
- Of een uitgebreide SEO-proof productcategorie tekst helemaal onder de producten.
- Vermijd dat de tekst de producten naar beneden duwt. Dit zal je conversies schaden.
In de categorie-tekst wil je het volgende doen:
- Gebruik relevante zoektermen (zoals synoniemen en long-tail varianten)
- Maak interne links naar gerelateerde productcategorieën
- Link naar belangrijke merken
- Voeg veel gestelde vragen (FAQ) toe
- Beantwoord klantvragen over producten in die categorie
Wat vooral niet doen
Zorg ook hier dat de productcategorietekst van toegevoegde waarde is: ga niet schrijven voor enkel SEO. Zorg dat de productcategorietekst vragen van klanten beantwoord, verwijst naar andere, relevante productcategorieën en verwerk gerelateerde zoekwoorden zonder dat de tekst niet meer lekker leesbaar is.
Mogelijk ook interessant: Productcategorietekst optimalisatie: hoe lang moet de tekst zijn en zet je deze boven of onder de producten?
SEO-tips voor blog-artikelen voor E-commerce
Voor webshops waar Content-SEO werkt raden wij aan om te focussen op top of funnel content. Dit zijn onderwerpen voor potentiële klanten die nog niet gericht aan het zoeken zijn naar een specifiek merk of type product. Ze zitten dus nog aan het begin van hun klantreis.
Benieuwd hoe je een SEO-proof artikel opbouwt? Dat leer je in deze video:
Best practices
Maak content scanbaar met:
- Een inhoudsopgave met klikbare links
- Tussenkopjes met zoekwoorden
- 3-5 dikgedrukte woorden per paragraaf
- Afbeeldingen na elke scrol-pagina om tekst te breken
Structuur van de blog
- Begin met een brede introductie van het onderwerp
- Behandel specifieke sub-onderwerpen
- Gebruik synoniemen en gerelateerde zoekwoorden
- Voeg concrete actiepunten of stappenplannen toe
- Eindig met een FAQ-sectie
Contentaanpak:
- Baseer content op echte klantvragen
- Beantwoord vragen die bij klantenservice binnenkomen
- Zorg voor interne links naar relevante productcategorieën
- Maak de content waardevol genoeg zodat mensen niet terug naar Google hoeven
Wat vooral niet doen
Ga vooral niet schrijven voor productnamen in de blogs. Iemand die namelijk zoekt op een productnaam is waarschijnlijk op zoek naar.. een product!
Blogs en productpagina’s hebben dus een andere zoekintentie en andere zoekwoorden.
Je wilt dus in een blog andere invalshoeken behandelen, zoals:
- X voordelen van [productnaam]
- [productnaam] vergelijken [concurrentie productnaam]
- Hoe [productnaam] onderhouden
- Beste X voor [productnaam]
Vanuit de blog-artikelen kan je weer wel linken naar relevante producten (maximaal 2 a 3 producten per blog) of productcategorieën (ook hier maximaal 1 tot 3).
Conclusie
Het optimaliseren van je e-commerce website voor zowel SEO als conversie vereist een zorgvuldige balans tussen het schrijven van nuttige, klantgerichte content en het technisch optimaliseren voor zoekmachines.
Door te beginnen met de productcategoriepagina’s en vervolgens de individuele productpagina’s, zorg je voor een sterke basis die ten goede komt aan de gehele website. Daarnaast zijn goed gestructureerde blogartikelen een krachtig middel om potentiële klanten aan te trekken in het vroege stadia van hun klantreis.
Vergeet niet dat waardevolle content altijd klantvragen moet beantwoorden en de gebruikerservaring moet verbeteren, terwijl het strategisch gebruik van zoekwoorden en interne links je zichtbaarheid in zoekmachines vergroot. Door deze stappen te volgen, vergroot je niet alleen de kans op betere rankings, maar ook op hogere conversies.
Veelgestelde vragen over SEO integreren in je webshop
Wat zijn de meest effectieve zoekwoorden voor mijn productcategorieën
Het is belangrijk om onderzoek te doen naar zowel Primaire Zoekwoorden als Secundaire Zoekwoorden die relevant zijn voor jouw producten en doelgroep. Het liefst gebruik je hiervoor SEO tools, zoals SEMrush of Mangools.
Moet ik elke productpagina afzonderlijk optimaliseren?
Ja, elke productpagina moet geoptimaliseerd zijn voor specifieke zoekwoorden, unieke productbeschrijvingen, en duidelijke call-to-actions om effectief te kunnen ranken en conversies te stimuleren. Het is o.a. vanwege deze hoeveelheid werk dat we aanraden om te starten met productcategorieoptimalisatie.
Hoe kan ik mijn blogberichten afstemmen op mijn SEO-strategie?
Schrijf blogberichten die waarde bieden aan je doelgroep door veelgestelde vragen te beantwoorden, relevante onderwerpen te behandelen die gerelateerd zijn aan je producten, en gebruik relevante zoekwoorden voor betere zichtbaarheid. Link vanuit je blogs naar 1 tot maximaal 3 gerelateerde producten.
Hoi, ik ben Sander
Wil jij weten hoe jouw webshop meer bezoekers kan genereren tegen lagere Customer Acquisition Costs?
Ik laat je graag het stappenplan zien!
