Industrie: Interieur & Meubels
Strategie: Content marketing (productcategorieën, productpagina’s & blogs)
Resultaat: 48% van alle orders uit SEO in 5 maanden tijd
Introductie
Toen we in maart 2024 voor Skogen zijn gestart met het SEO traject waren ze grotendeels afhankelijk van paid ads voor het genereren van sales.
De webshop was reeds omgezet naar WooCommerce en zat technisch al goed in elkaar. Wel waren er veel productcategorieën die geoptimaliseerd konden worden en veel on-page factoren konden beter (zoals ontbrekende meta-omschrijvingen, te lange title tags, enz.)
Uitdagingen
De grootste uitdaging was om te ranken met diverse productcategorie- en productnamen, omdat de markt vrij competitief is. We wisten via ‘content SEO’ een toename aan traffic (en sales) te genereren.
We begonnen met een uitgebreide SEO-audit om een grondige analyse van hun huidige situatie te maken. Op basis hiervan hebben we een gedetailleerd SEO-Plan van Aanpak ontwikkeld.
Aanpak
Voor Skogen hebben we onze SEO Craft 2.0 aanpak volledig gevolgd. De focus lag sterk op content en optimalisatie van productcategorieën.
- SEO-Audit: Bij aanvang van het SEO-project startte we met een grondige SEO Audit, hiermee kregen we een volledig beeld van de kansen, huidige issues en wat al goed ging op de webshop.
- Concurrentie-analyse: De grootste concurrenten hebben we onder de loep gelegd en we hebben hun zoekwoorden en backlinks geanalyseerd en waar kon overgenomen.
- Zoekwoordenonderzoek: We richtte ons, naast commerciële en transactionele keywords, ook op informatieve zoekwoorden, zodat we klanten al vroeg in hun klantreis kunnen aantrekken.
- Bestaande content optimaliseren: Hierna verwerkten we de gevonden zoekwoorden op de ‘main pages’ en ‘productcategorieën’.
- SEO briefings & SEO-proof blogs: De copywriters van Webcrafter hielpen om nieuwe content te genereren voor de klant. Ook de klant zelf schreef 4 blogs per maand.
- Twee-maandelijkse SEO Consultancy: Door twee-maandelijkse coaching/consultancy-calls leerde we de klant de basics van SEO en werd het voor de klant makkelijker om zelf ook SEO-aanpassingen door te voeren. Zo hebben we een optimale samenwerking gevonden.
Resultaten
De gezamenlijke inspanningen hebben geleid tot mooie resultaten. In slechts 5 maanden tijd behaald Skogen nu grofweg 50% van haar orders uit organisch verkeer (Google). Nu kunnen ze verder groeien met de webshop, zonder dat meer advertentiebudget nodig is.
Overigens bereikten we na 4 maanden het ‘break-even’ punt, waarop de maandelijkse investeringen in SEO zichzelf terugverdienden door de nieuwe aanwas aan klanten.
Conclusie
Deze case study laat zien dat SEO ook in competitieve markten werkt. Mits je weet wat je doet en in welke volgorde je welk SEO-onderdeel dient aan te pakken. Door samen te werken met de klant kon Webcrafter zich richten op de lastigere SEO-onderdelen en de klant zelf kon ondersteunen met blogs en meta-data optimalisatie.
Wil je ook jouw webshop naar een hoger niveau tillen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvende strategiesessie en ontdek de mogelijkheden voor jouw webshop.
