Zoekwoordenonderzoek: het antwoord voor jouw SEO-strategie

november 21, 2023 in SEO

Succesvol online groeien met je bedrijf? Dan is het belangrijk om te begrijpen hoe zoekwoordonderzoek kan helpen bij het bouwen aan jouw online aanwezigheid. Voor alle professionals die actief zijn als ZZP’er of eigenaar van een MKB-bedrijf wil ik graag betoog doen dat SEO meer dan alleen maar zoekwoordonderzoek is.

In feite kun je met zoekwoordonderzoek meerdere voordelen behalen voor jouw bedrijf, zoals het vergroten van de organische vindbaarheid in zoekmachines zoals Google, maximaliseren van merkbewustzijn en autoriteit zijn in je respectievelijke nichemarkt. Daarom gaan we in dit artikel in op de do’s en don’ts van zoekwoordenonderzoek en deel ik potentiële mogelijkheden met je.

In dit artikel zullen we dieper ingaan op de verschillende aspecten van zoekwoordonderzoek en hoe het kan bijdragen aan jouw SEO-strategie. We zullen bespreken welke tools je kunt gebruiken voor zoekwoordonderzoek, hoe je een effectief zoekwoordenonderzoek uitvoert en welke fouten je moet vermijden. We zullen ook de relatie tussen zoekwoordonderzoek en content marketing bespreken en hoe je deze twee samen kunt gebruiken om jouw online aanwezigheid te versterken.

Belangrijk: een goede SEO strategie zónder goede zoekwoorden zal niet slagen. Een matige SEO strategie mét goede zoekwoorden zal alsnog zijn vruchten afwerpen. Zo belangrijk zijn dus de juiste zoekwoorden!

Het belang van zoekwoordenonderzoek in SEO

Zoekwoordenonderzoek is een cruciaal onderdeel van SEO (Search Engine Optimization) en kan niet genegeerd worden bij het bouwen van een sterke online aanwezigheid. Zoekwoordonderzoek, ook wel keyword research genoemd, helpt bij het begrijpen van de zoekintentie van gebruikers en stelt je in staat om relevante content te creëren die aansluit bij hun behoeften. Dit vergroot niet alleen de kans op een hogere positie in organische zoekresultaten, maar ook de kans op conversies en klantenbinding.

Het belang van zoekwoordonderzoek kan niet genoeg benadrukt worden. Het is een essentieel onderdeel van SEO en helpt bij het bepalen van de richting en strategie voor jouw online marketinginspanningen. Door te begrijpen welke zoekwoorden gebruikers typen in zoekmachines, kun je jouw content hierop afstemmen en de juiste doelgroep bereiken. Dit resulteert in een groter organisch bereik en meer relevante bezoekers op jouw website.

Het belang van zoekwoordonderzoek gaat verder dan alleen het optimaliseren van content voor zoekmachines. Het is ook een waardevol hulpmiddel voor marktonderzoek en concurrentieanalyse. Door te onderzoeken welke zoekwoorden jouw concurrenten gebruiken, kun je inzicht krijgen in hun marketingstrategieën en deze gebruiken om jezelf te onderscheiden.

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het proces van het identificeren en analyseren van relevante zoekwoorden voor jouw website. Dit omvat zowel generieke termen als specifieke long-tail zoekwoorden die gebruikers intoetsen in zoekmachines, zoals Google.

Het doel van zoekwoordenonderzoek is om te begrijpen welke de belangrijkste zoekwoorden zijn die jouw doelgroep gebruikt en hoe vaak ze op deze woorden zoeken. Dit helpt je bij het creëren van content die aansluit bij hun behoeften en vergroot de kans dat jouw website hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?

Begin met een breed onderwerp

Het eerste wat je moet doen bij het uitvoeren van zoekwoordonderzoek is het bepalen van een breed onderwerp dat relevant is voor jouw bedrijf. Dit kan bijvoorbeeld “digital marketing” zijn als je actief bent in deze branche.

Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek

Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken om zoekwoorden te vinden en te analyseren. Enkele populaire opties zijn Google Keyword Planner, Mangools, SEMrush en Ahrefs. Deze tools geven je inzicht in het zoekvolume, de concurrentie en gerelateerde zoekwoorden voor jouw gekozen onderwerp.

Gebruik long-tail zoekwoorden

Bij het kiezen van de juiste zoekwoorden is het belangrijk om niet alleen te focussen op brede termen, maar ook op long-tail zoekwoorden. Deze zijn specifieker en hebben minder concurrentie, waardoor de kans groter is dat jouw content hoger scoort in zoekresultaten. Bovendien geven long-tail zoekwoorden meer inzicht in de intentie van de gebruiker en kun je hier beter op inspelen met relevante content. Verderop in dit artikel gaan we hier dieper op in.

Analyseer het zoekvolume en de concurrentie

Daarnaast is het belangrijk om rekening te houden met zowel het zoekvolume als de concurrentie. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume hebben meer potentieel voor verkeer, maar hebben vaak ook meer concurrentie. Het vinden van een balans tussen deze twee factoren is essentieel.

Vergeet niet om lokaal te zoeken

Als jouw bedrijf zich richt op een lokale markt, is het belangrijk om ook lokaal specifieke zoekwoorden op te nemen in jouw zoekwoordenonderzoek. Dit kan bijvoorbeeld de naam van jouw stad of regio zijn. Hiermee vergroot je de kans dat jouw website wordt gevonden door mensen in jouw lokale omgeving.

Zoekintenties: wat voor type zoekwoorden zijn er?

Er zijn verschillende soorten zoekwoorden die je kunt gebruiken bij jouw zoekwoordonderzoek. Enkele veelvoorkomende typen zijn:

Informerende zoekwoorden (informational)

Dit zijn zoekwoorden die gericht zijn op het vinden van informatie, zoals “wat is de beste manier om af te vallen”. Dit type zoekwoord kan goed worden gebruikt voor het creëren van blogposts, How-to’s of andere gidsen.

Transactionele zoekwoorden (transactional)

Deze zoekwoorden geven aan dat de gebruiker op zoek is naar een specifiek product of dienst, bijvoorbeeld “goedkope hardloopschoenen kopen”. Deze zoekwoorden zijn waardevol voor pagina’s waar men kan kopen.

Navigatie zoekwoorden (navigational)

Deze zoekwoorden geven aan dat de gebruiker op zoek is naar een specifieke website of webpagina, bijvoorbeeld “Facebook login”. Deze zoekwoorden kunnen handig zijn voor het optimaliseren van jouw website voor gebruiksgemak.

Commerciële zoekwoorden (commercial)

Dit zijn zoekwoorden die aangeven dat de gebruiker op het punt staat om een aankoop te doen, zoals “beste koffiemachine kopen”. Deze zoekwoorden kunnen leiden tot een hogere conversie van bezoekers naar klanten.

Het is belangrijk om een mix van deze verschillende typen zoekwoorden te gebruiken in jouw content, zodat je zowel potentiële klanten als informatiezoekers kunt bereiken.

Long-tail vs short-tail zoekwoorden

Bij het uitvoeren van zoekwoordonderzoek zul je waarschijnlijk de termen “long-tail” en “short-tail” tegenkomen. Maar wat betekenen deze termen nu eigenlijk?

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke, vaak langere zoektermen die een duidelijke intentie van de gebruiker aangeven. Ze hebben over het algemeen een lager zoekvolume, maar ook minder concurrentie.

Short-tail zoekwoorden zijn brede termen die bestaan uit slechts één of twee woorden. Ze hebben doorgaans een hoger zoekvolume, maar ook meer concurrentie.

Beide soorten zoekwoorden zijn belangrijk om in jouw strategie op te nemen. Long-tail keywords kunnen helpen bij het targeten van specifieke doelgroepen en het vergroten van de kans op conversies, terwijl short-tail keywords kunnen zorgen voor een groter bereik en naamsbekendheid. Men maakt jammer genoeg eerder gebruik van short tail keywords in plaats van long tail zoektermen, en dat is een fout die je zeker moet vermijden. Het zal veel moeite kosten om met een short-tail zoekwoord hoog te ranken in Google.

Voorbeelden van long-tail zoekwoorden en short-tail zoekwoorden:

  • Long-tail: “rode hardloopschoenen voor dames”
  • Short-tail: “hardloopschoenen”
  • Long-tail: “beste Italiaanse restaurants in Amsterdam”
  • Short-tail: “Italiaanse restaurants”
  • Long-tail: “hoe kan ik mijn tuin onderhouden in de zomer”
  • Short-tail: “tuinonderhoud”

Waar gebruik je de zoekwoorden?

Als je eenmaal de juiste zoekwoorden hebt geïdentificeerd, is het belangrijk om ze op de juiste manier te gebruiken op jouw website. Je kunt de zoekwoorden plaatsen in verschillende elementen van jouw pagina’s, zoals:

  • Paginatitel: zorg ervoor dat de zoekwoorden aanwezig zijn in de titel van jouw pagina’s.
  • Title tags en meta-descriptions: deze worden weergegeven in zoekresultaten en geven gebruikers een eerste indruk van jouw website. Zorg ervoor dat de zoekwoorden hierin voorkomen om relevante bezoekers aan te trekken.
  • Koppen en sub-koppen: gebruik de zoekwoorden in koppen en sub-koppen op jouw webpagina’s. Dit maakt het voor de lezer (en zoekmachines) duidelijk waar de pagina over gaat.
  • In de tekst: verwerk de zoektermen op een natuurlijke manier in de tekst van jouw webpagina’s. Plaats ze niet te vaak, dit kan als spam worden gezien door zoekmachines.
  • Afbeeldingen: ook bij afbeeldingen kun je gebruik maken van zoekwoorden. Geef afbeeldingsbestanden en alt-teksten relevante namen met de zoekwoorden erin.
  • URL’s: maak gebruik van duidelijke en relevante URL’s waarin de zoekwoorden voorkomen. Vermijd lange, onduidelijke URL’s met veel getallen en symbolen.

Het is belangrijk om de zoekwoorden op een natuurlijke en relevante manier te gebruiken, zodat het niet overkomt als spam. Het doel is immers om waardevolle content te bieden aan jouw doelgroep.

6 Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

Bij zoekwoordenonderzoek zijn er een aantal veelgemaakte fouten die je moet vermijden. Deze omvatten:

  1. Alleen focussen op brede zoekwoorden en geen rekening houden met long-tail zoekwoorden: Dit kan resulteren in een hoge concurrentie en lage conversieratio’s. Het is belangrijk om een mix van beide te gebruiken. Lange zoektermen moet je dus niet overslaan.
  2. Geen rekening houden met de zoekintentie van gebruikers: Zoektermen vinden is niet het enige waarop je je moet concentreren. Je moet ook kijken naar wat voor type content gebruikers verwachten wanneer ze op deze zoekwoorden zoeken. Zoekmachines geven de voorkeur aan content die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers.
  3. Het niet regelmatig updaten van jouw zoekwoordenonderzoek om trends en veranderingen in zoekgedrag bij te houden: Zoekwoorden en zoekgedrag van gebruikers veranderen voortdurend, dus het is belangrijk om jouw onderzoek regelmatig bij te werken om relevant te blijven.
  4. Te veel focus op het zoekvolume en geen rekening houden met de concurrentie: Hoge zoekvolumes betekenen niet altijd dat een zoekwoord de beste keuze is. Het is belangrijk om ook rekening te houden met de concurrentie en jouw kansen op een hogere positie in de zoekresultaten.
  5. Geen gebruik maken van diverse tools voor een compleet beeld van relevante zoekwoorden: Het is belangrijk om meerdere tools te gebruiken bij het uitvoeren van zoekwoorden onderzoek, omdat elke tool verschillende resultaten en suggesties kan tonen.
  6. Vergeten om lokaal specifieke zoekwoorden op te nemen bij een lokale doelgroep: Lokale zoekwoorden kunnen een groot verschil maken voor bedrijven die zich richten op een specifieke regio of stad. Het is belangrijk om deze mee te nemen in jouw zoekwoordenonderzoek.

De relatie tussen zoekwoordonderzoek en content marketing

Zoekwoordonderzoek en content marketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Door te begrijpen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw doelgroep, kun je gerichte en waardevolle content creëren die aansluit bij hun behoeften. Dit vergroot niet alleen de kans op hogere posities in zoekresultaten, maar ook op engagement en conversies.

Daarnaast kan zoekwoordonderzoek ook helpen bij het brainstormen van nieuwe ideeën voor content. Door te zoeken naar long-tail zoekwoorden en vragen die jouw doelgroep heeft, kun je inspiratie opdoen voor nieuwe onderwerpen om over te schrijven.

Bovendien helpt het gebruik van gerelateerde zoektermen in jouw content ook bij het optimaliseren voor zoekmachines. Door deze keywords op een natuurlijke en strategische manier te verwerken in jouw content, vergroot je de kans om hoger te scoren in zoekresultaten.

Zoekwoordonderzoek tools: top 3

Geen enkele tool is perfect en daarom is het belangrijk om gebruik te maken van meerdere tools voor jouw zoekwoordenonderzoek. Zo krijg je een vollediger beeld van relevante zoekwoorden, hun prestaties en kansen voor jou om op deze zoekwoorden te scoren.

Mangools: Een alles-in-één zoekwoorden tool

Mangools is een uitgebreide SEO-tool die verschillende tools bevat voor zoekwoordonderzoek, backlink-analyse en concurrentieanalyse. Het biedt gebruikers de mogelijkheid om verschillende zoekwoorden te vergelijken op basis van zoekvolume, concurrentie en trendgegevens. Daarnaast biedt het ook inzicht in de top-ranking pagina’s voor een bepaald zoekwoord, waardoor je kunt zien wat goed presteert en waar nog kansen liggen. Mangools is een handige tool voor zowel beginners als gevorderde gebruikers die op zoek zijn naar een alles-in-één oplossing voor hun zoekwoordenonderzoek.

SEMrush: Een populaire tool voor zoekwoordenonderzoek

SEMrush is een van de meest populaire tools voor zoekwoordenonderzoek en biedt gebruikers uitgebreide informatie over zoekvolume, concurrentie, trends en gerelateerde zoekwoorden. Het heeft ook functies zoals keyword gap-analyse om te zien welke zoekwoorden jouw concurrenten gebruiken en jij nog niet. SEMrush is een krachtige tool voor degenen die al meer ervaring hebben met zoekwoordenonderzoek en op zoek zijn naar geavanceerde functies om hun strategie te verbeteren.

Ahrefs: Een uitgebreide backlink-analyse tool

Naast zoekwoordenonderzoek, biedt Ahrefs ook een uitgebreide backlink-analyse tool. Dit is handig voor het identificeren van kansen om links te verwerven naar jouw website, wat kan bijdragen aan jouw positie in zoekresultaten. Ahrefs biedt ook gedetailleerde informatie over concurrenten en hun backlink profielen, wat inzicht kan geven in hun strategieën.

Waarom keyword research uitbesteden?

Hoewel het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek een belangrijk onderdeel is van elke succesvolle SEO-strategie, kan het ook tijdrovend en complex zijn. Daarom kiezen veel bedrijven ervoor om dit proces uit te besteden aan professionele SEO-specialisten. Hier zijn een paar redenen waarom het uitbesteden van keyword research de moeite waard kan zijn:

  • Je hebt toegang tot professionele tools en expertise die kunnen helpen bij het identificeren van relevante zoekwoorden en concurrentieanalyses.
  • Het bespaart tijd en stelt jou in staat om je te concentreren op andere belangrijkere aspecten van jouw bedrijf.
  • Een professionele SEO-specialist kan ervoor zorgen dat het zoekwoordenonderzoek op de juiste manier wordt uitgevoerd en bijdraagt aan een effectieve strategie voor jouw bedrijf. 
  • Het kan kostenbesparend zijn, aangezien je geen dure tools hoeft aan te schaffen en jouw tijd kunt besteden aan andere taken. 
  • Het uitbesteden van zoekwoordenonderzoek kan jouw bedrijf een frisse blik en nieuwe ideeën geven, waardoor je misschien nieuwe kansen ziet.
  • SEO-specialisten hebben vaak kennis van de nieuwste trends en ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine optimalisatie, waardoor jouw strategie altijd up-to-date blijft.

Het uitbesteden van zoekwoordenonderzoek kan een slimme keuze zijn voor bedrijven die waarde hechten aan SEO en hun online zichtbaarheid willen verbeteren, maar niet de tijd of expertise hebben om dit zelf te doen.  Door samen te werken met een marketingbureau dat zich specialiseert in SEO kun je ervoor zorgen dat jouw zoekwoordenstrategie effectief is en bijdraagt aan het succes van jouw bedrijf. 

Uiteindelijk draait het allemaal om het creëren van waardevolle content die aansluit bij de behoeften en intenties van jouw doelgroep.  Door gebruik te maken van gedegen zoekwoordenonderzoek en de juiste tools, kun je deze content strategisch optimaliseren en ervoor zorgen dat het wordt gevonden door potentiële klanten.  Ga dus aan de slag met zoekwoordonderzoek en zie hoe het kan bijdragen aan het succes van jouw content marketing strategie.

Conclusie

Zoekwoordenonderzoek is een belangrijk onderdeel van elke SEO-strategie en het gebruik van de juiste tools kan helpen bij het identificeren van relevante zoekwoorden en kansen in jouw branche. Het is belangrijk om zowel brede als long-tail zoekwoorden te gebruiken, rekening te houden met zoekvolume en concurrentie, en eventueel lokale of seizoensgebonden zoekwoorden op te nemen.

Het uitbesteden van keyword research kan voordelen bieden voor bedrijven die niet beschikken over de tijd of expertise om dit zelf te doen. Zorg ervoor dat je regelmatig jouw  zoekwoordenonderzoek bijwerkt om te blijven inspelen op veranderingen in de markt en kansen te benutten voor verbeterde zoekmachine zichtbaarheid. Dus zet je zoekwoordenonderzoek-hoed op en begin met het vinden van de perfecte zoekwoorden voor jouw content.

Wil jij jouw zoekwoordenonderzoek uitbesteden aan professionals? Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek om de SEO-kansen voor jouw bedrijf in kaart te laten brengen.

Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je relevante zoekwoorden identificeert die mensen in zoekmachines invoeren en die betrekking hebben op jouw bedrijf of branche. Het doel is om deze zoekwoorden te gebruiken bij het maken van content om de zichtbaarheid van jouw website in zoekmachines te verbeteren.

Wat zijn long-tail zoekwoorden?

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke, meer gedetailleerde zoekwoorden of zinnen die minder competitief zijn dan brede zoekwoorden. Ze kunnen je helpen om een specifieker publiek te bereiken, en ze kunnen vaak leiden tot hogere conversieratio’s omdat ze de intentie van de gebruiker beter weergeven.

Hoe kies ik de juiste zoekwoorden voor mijn website?

Het kiezen van de juiste zoekwoorden hangt af van verschillende factoren, waaronder de relevantie voor jouw bedrijf, het zoekvolume (het aantal keren dat een zoekwoord wordt gezocht), en de concurrentie voor dat zoekwoord. Een goede mix van brede en long-tail zoekwoorden kan helpen om een breed scala aan klanten te bereiken.

Hoe vaak moet ik mijn zoekwoordenonderzoek bijwerken?

Markttrends en klantgedrag kunnen veranderen, dus het is een goed idee om jouw zoekwoordenonderzoek regelmatig te herzien. Dit kan elk halfjaar zijn, of zelfs vaker als je merkt dat jouw huidige zoekwoorden niet meer effectief zijn.

Waarom zoekwoordenonderzoek uitbesteden?

Het uitbesteden van jouw zoekwoordenonderzoek kan je tijd besparen en toegang geven tot professionele SEO-tools en expertise. Dit kan helpen om effectievere zoekwoordenstrategieën te ontwikkelen, wat kan leiden tot verbeterde zichtbaarheid van de zoekmachine en meer verkeer naar jouw website.

Sander Touw is Managing Director van Webcrafter. Enthousiast over het gebruik van technologie om de wereld een betere plek te maken. Gelooft dat technologie kan worden gebruikt om mensen met elkaar te verbinden, informatie te delen en problemen op te lossen. 

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}
>