Leestijd: 5 minuten
Content is koning.
Ook als het gaat om webshop SEO.
Maar.. welke teksten dien je als eerste aan te maken of te optimaliseren?
In dit artikel duiken we in de wereld van content, waarom het zo belangrijk is voor SEO en voor jouw webshop.
Ik deel ook praktische stappen om zelf met content van jouw webshop aan de slag te gaan.
Wat is een SEO content strategie?
Een SEO content strategie, ofwel Content-SEO, is een holistische aanpak waarbij we content creëren en optimaliseren om je zichtbaarheid gedurende de gehele klantreis te vergroten.
Waarom holistisch? Content gaat verder dan alleen SEO. Een Content-SEO aanpak is dus onderdeel van een overkoepelende content marketing-aanpak en/of inbound marketing strategie.
De klantreis bestaat uit verschillende fasen:
- bewustwording
- overweging
- en beslissing.
In de bewustwordingsfase ontdekken potentiële klanten hun behoeften en problemen. Hier is informatieve content, zoals blog-artikelen, belangrijk om lezers bewust te maken van hun probleem en de oplossingen die bestaan.
Tijdens de overwegingsfase vergelijken klanten verschillende opties. SEO-proof content, zoals vergelijkingsgidsen en uitgebreide aankoopgidsen, helpt hen bij het maken van de juiste keuze. Je laat hier zien hoe jouw product anders/beter is dan dat van de concurrent.
In de beslissingsfase focussen we op het optimaliseren van productcategoriepagina’s en productpagina’s, waar de klant klaar is om tot aankoop over te gaan. Je wilt hier zorgen voor SEO-proof productpagina’s die conversie-gericht zijn.
Door content voor al deze fasen te optimaliseren, zorg je ervoor dat je webshop zichtbaar is en blijft, ongeacht waar de klant zich in de reis bevindt.
Veel webshop-eigenaren focussen met name op de beslissingsfase, terwijl juist ook in de fases daarvoor erg veel winst te behalen valt.
Bij Webcrafter zijn we juist erg fan van Top of Funnel content, zodat je gelijk aan het begin van de klantreis zichtbaar bent. Bovendien zit op Top of Funnel (ToFU) zoekwoorden vaak minder concurrentie (= makkelijker ranken).
Door in alle fases van de klantreis aanwezig te zijn – en liefst ook op diverse kanalen, dus ook socials en ads – kan je zorgen voor optimale zichtbaarheid.
3 soorten belangrijkste teksten voor webshops
Als webshop-eigenaar is het goed om te weten dat er grofweg 3 teksten enorm belangrijk zjin voor SEO:
- Productteksten
- Productcategorieteksten
- en blog-teksten.
Van deze drie speelt de productcategorietekst de hoofdrol in het begin van je SEO-strategie.
Door eerst productcategorieteksten te optimaliseren zorg je voor een stevige basis. Bovendien, optimalisaties aan de productcategorieteksten sijpelen deels door naar de onderliggende producten.
Een SEO content strategie voor webshops in 3 stappen
Om met content aan de slag te gaan voor je webshop raad ik de volgende werkwijze aan. Met deze werkwijze zorg je voor geoptimaliseerde content per groep producten. Dit is handig voor SEO want dit versterkt je Topical Authority en helpt met internal linking.
Stap 1: Juiste productcategorie selecteren
Om te starten kies je een productcategorie die je gaat optimaliseren. Hoe kies je de juiste categorie om mee te starten?
- Kijk je naar de winstmarge,
- kijk naar de concurrentie in SEO, oftewel keyword difficulty.
Ik raad aan om te beginnen met categorieën waar je een goede marge hebt en die een lage tot gemiddelde keyword difficulty hebben. Dit zorgt voor een sneller en beter rendement op je SEO-inspanningen.
Zo voorkom je ook dat je veel tijd, energie of geld stukslaat op zeer concurrerende productcategorieën.
Ontdek hier hoe je productcategorie-optimalisatie doet.
Stap 2: Top of Funnel Content voor die categorie maken
Nadat je je productcategorie geoptimaliseerd hebt, wil je blogs creëren die je doelgroep aanspreekt in de vroege stadia van hun klantreis.
Schrijf tenminste 4 nuttige en informatie blogs die antwoorden bieden op vragen over de producten binnen de categorie.
Dit betreft voordelen van het product, hoe je het gebruik of onderhoud en waarom de klant deze producten nodig heeft. Hiermee trek je potentiële klanten aan die zich nog oriënteren, wat bijdraagt aan je zichtbaarheid en uiteindelijk aan je conversies.
Stap 3: Bestsellers in categorie optimaliseren
Als derde stap ga je de producten binnen de categorie optimaliseren.
Begin met de 5 à 10 bestverkopende producten, de bestsellers in de categorie.
Hierdoor kun je je beschikbare middelen effectief inzetten op de producten die de meeste waarde aan je bedrijf toevoegen.
Combineer dit met strategisch geplaatste linkjes vanuit je blogs naar je product- en categoriepagina’s voor een volledig geoptimaliseerde klantreis.
Herhaal voor volgende productcategorie
Nu je klaar bent herhaal je bovenstaande stappen voor de eerstvolgende productcategorie die producten heeft met een goede winstmarge en lage tot gemiddelde concurrentie.
Conclusie
Om te starten met een Content-SEO aanpak voor je webshop raden we aan om te starten met optimalisatie van productcategorieën, dan blog-artikelen en dan pas de individuele productpagina’s. Je kiest de eerste productcategorie op basis van winstmarge en SEO moeilijkheid, vervolgens maak je 4 SEO-proof blogs en dan optimaliseer je 5 à 10 bestsellers in de gekozen productcategorie. Deze aanpak herhaal je tot je alle productcategorieën en alle producten hebt geoptimaliseerd.
Mogelijk ook interessant: Zo maak je webshop-teksten waar Google en klanten bij van worden!
Starten met SEO voor jouw webshop
Ben jij de eigenaar van een webshop:
- gebouwd in WooCommerce of Shopify;
- met producten waarover klanten informatie opzoeken;
- met geduld & lange termijn focus?
Download dan gratis het mini E-book “Verdubbel je webshopbezoekers met SEO”.
Veelgestelde Vragen over Content-SEO voor E-commerce
Waarom moet ik focussen op productcategorieteksten en niet op productteksten?
Het optimaliseren van productcategorieteksten heeft een bredere impact omdat de voordelen doordruppelen naar de onderliggende producten, waardoor je een stevige basis legt voor verdere optimalisaties.
Hoe bepaal ik welke productcategorie eerst moet worden geoptimaliseerd?
Kijk naar de winstmarge en concurrentie voor die specifieke categorie. Kies voor categorieën met een goede marge en lage keyword difficulty voor sneller resultaat.
Wat schrijf ik in een blog als onderdeel van mijn SEO-strategie?
Richt je blogs op informatieve zoekintenties, zoals de voordelen van producten, gebruiksadvies en onderhoudsrichtlijnen, om klanten aan te trekken die zich nog aan het oriënteren zijn.
Hoi, ik ben Sander
Wil jij weten hoe jouw webshop meer bezoekers kan genereren tegen lagere Customer Acquisition Costs?
Ik laat je graag het stappenplan zien!
