Backlinks zijn niet dé oplossing voor SEO voor webshops

Leestijd: 7 minuten

SEO helpt webshops om meer organisch verkeer te genereren..

Veel SEO bureaus raden aan om aan linkbuilding te doen, want:

• Backlinks zijn erg belangrijk voor SEO
• In competitieve niches kom je er niet zonder backlinks

Bij Webcrafter denken we daar iets anders over.

Lees in dit artikel waarom backlinks niet dé oplossing zijn en wat je beter kunt doen om je webshop zichtbaarder te maken in Google

Backlinks zijn een black box

Vaak weten klanten niet wat voor soort backlinks ze krijgen wanneer ze een SEO-bureau inschakelen, en dit kan schadelijk zijn voor hun website.

Maar eerst in het kort: wat is linkbuilding en wat zijn backlinks?

Een backlink is een link van de ene website naar de andere. Als website A linkt naar website B, zeggen we dat pagina B een backlink heeft van pagina A.

Backlinks zijn een van de belangrijkste ranking factoren. Er is een directe correlatie tussen de hoeveelheid en kwaliteit van backlinks en de positie in zoekresultaten.

Linkbuilding omvat het proces van het verkrijgen van backlinks.

Soorten linkbuilding

Er zijn grofweg drie soorten linkbuilding (en in Nederland doet bijna 80% de versie die schadelijk kan zijn voor je website!)

White hat-linkbuilding

Dit zijn ethische technieken die voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines zoals Google. Ze zijn gericht op het bouwen van waardevolle links door middel van kwalitatieve content en relaties. Voorbeelden zijn:

Gastbloggen: Schrijven van hoogwaardige artikelen voor andere websites met een link terug naar je eigen site.

Natuurlijke links: Krijgen van links door het maken van waardevolle content die mensen organisch willen delen. We spreken hier over het maken van ‘linkable assets’.

Broken linkbuilding: Verhelpen van kapotte links door soortgelijke en waardevolle content aan te bieden.

Grey hat-linkbuilding

Deze technieken zitten in een grijs gebied wat betreft de richtlijnen van Google. Ze zijn niet expliciet verboden, maar kunnen als twijfelachtig worden beschouwd. Voorbeelden zijn:

• Betaalde links: Betalen voor links naar je site, wat tegen de richtlijnen van Google ingaat, maar soms moeilijk te detecteren is.
• Linkruil: Afspreken om naar elkaar te linken, wat op kleine schaal kan worden getolereerd, maar als manipulatief wordt beschouwd zodra het op grote schaal gebeurt.
• Gesponsorde berichten zonder juiste aanduiding: Het plaatsen van gesponsorde content zonder dit duidelijk aan te geven, kan als misleidend worden gezien.

Black hat-linkbuilding

Dit zijn technieken die duidelijk in strijd zijn met de richtlijnen van zoekmachines en als onethisch worden beschouwd. Ze kunnen leiden tot straffen, zoals lagere posities of zelfs verwijdering uit zoekresultaten. Voorbeelden zijn:

• Private Blog Networks / Linkfarms: Groepen websites die zijn opgezet met als enige doel links te creëren naar andere sites, zonder echte inhoud of waarde.

Waarom je weg moet blijven van black hat technieken

Verreweg het merendeel van websites die in Nederland aan linkbuilding doet kiest – helaas – voor black-hat linkbuilding. Zonder het te weten.

Ze huren een SEO bureau in en vertrouwen op hun expertise.

Echter zal het bureau vaak gewoon linkjes inkopen bij andere linkfarms of hun eigen netwerk aan websites gebruiken om goedkoop backlinks te generen voor de klant.

Zij kunnen mooi geld verdienen, terwijl jouw website ook daadwerkelijk beter zichtbaar is in Google.

Totdat…

Google doorheeft dat de linkjes gekocht zijn en weinig waarde hebben, omdat ze op linkfarms of Private Blog Networks staan.

Dan valt alles als een kaartenhuis in elkaar.

Daarom is linkbuilding vaak zo’n blackbox. Als klant weet je vaak niet van tevoren wat voor kwaliteit je krijgt.

En omdat 80% van de SEO bureaus en linkbuilding partijen black-hat tactieken hanteert lijkt dat ‘goed’ te zijn. Bovendien zie je niet direct dat een bureau black hat technieken toepast.

Onze aanpak voor linkbuilding voor webshops

Ik denk dat het wel duidelijk is; slechte backlinks, via black-hat linkbuilding verkregen, daar moet je van wegblijven.

Maar hoe pak je linkbuilding voor webshops dan wel aan?

Dit is ons proces voor white-hat linkbuilding, gebaseerd op het aanbieden van guest blogs. We noemen dit zelf ook wel “Legacy Linkbuilding” omdat het een vrij oude manier van linkbuilding is (maar, in sommige niches, nog steeds goed werkt). Er zijn ook nog andere outreach strategieën, maar deze is vrij eenvoudig om mee te starten.

Het proces:

1. Relevante zoekwoorden in kaart brengen: zoek naar woorden die populair zijn, zodat je weet dat er interesse in een guest blog kan zijn.
2. Relevante websites in kaart brengen: zoek nu websites, die indirect of direct gerelateerd zijn aan jouw niche. Kijk of zij onderwerpen hebben die aansluiten bij één of meer van de gevonden zoekwoorden. Zo ja, dan hebben ze mogelijk interesse in een hoogwaardig gast blog.
3. Outreach Sheet maken & invullen: Maak nu een Excel- of Google Sheet aan, waarin je de benodigde gegevens van de websites plaatst. Vul nu de sheet in met naam, e-mailadres, Domain Authority, etc. van de gevonden websites
4. Outreach mails sturen: Stuur nu de eerste mail naar de gevonden contacten. Maak je pitch zo persoonlijk mogelijk. Dus stem je mails, individueel, af op waarover de website blogs heeft, zodat je een guest blog kan aanbieden wat goed past bij hun huidige blog-aanbod.
5. Follow-ups mails sturen: Geen reactie binnen 2 tot 3 dagen? Stuur dan de eerste follow-up mail.

Dit is in grote lijnen het proces wat we zelf gebruiken voor white-hat linkbuilding voor guest blogs. Uiteraard kan het nog grooters, zoals het promoten van infographics. Of nog beter; Linkable Assets maken (zoals quizzes en tools, waar mensen naar wíllen linken).

Waar het op neer komt met deze aanpak: focus op waardevolle content voor de lezer. Produceer het blog alsof je het voor je eigen website schrijft.

Focus daarnaast ook op de meerwaarde voor de andere partij – waarom zou de website het moeten plaatsen? Dit is vandaag de dag nog belangrijker, want met AI kan bijna iedereen lukraak content maken.

Dus zorg voor diepgang en toegevoegde waarde in je blogs.

De rol van kwalitatieve content en technische SEO

We krijgen regelmatig de vraag van webshops of we linkbuilding voor ze willen doen.

Wat blijkt dan vaak.

Ze zijn nog helemaal niet toe aan linkbuilding.

Er is zijn nog diverse technische SEO aspecten die eerst op orde gemaakt moeten worden. Er zijn nog pagina’s die niet optimaal zijn ingericht voor de webshopbezoeker en ga zo maar door.

Linkbuilding is vaak de laatste stap. Eerst technische SEO, dan on-page SEO en dan off-page SEO (linkbuilding).

Met SEO aan de slag voor jouw webshop?

Ben jij de eigenaar van een webshop:

• gebouwd in WooCommerce;
• met producten waarover klanten informatie opzoeken;
• met geduld & lange termijn focus?

Download dan gratis het mini E-book “Verdubbel je webshopbezoekers met SEO”.

Veelgestelde vragen over linkbuilding voor webshops

Waarom werken blackhat linkbuilding technieken niet?

Blackhat technieken kunnen op korte termijn wellicht snelle resultaten opleveren, maar ze doen op de lange termijn vaak meer kwaad dan goed. Deze praktijken zijn niet alleen in strijd met de richtlijnen van zoekmachines, maar ze zijn ook niet integer. Door links te verwerven op een manier die geen echte waarde toevoegt aan het web, kunnen websites zelfs gestraft worden door zoekmachines, wat leidt tot lagere zoekmachineposities of volledige verwijdering uit zoekresultaten.

Kan je zelf linkbuilding doen?

Webshops kunnen zeker zelf aan de slag met linkbuilding, bijvoorbeeld door het aanbieden van guest blogs. Dit is een effectieve manier om waardevolle backlinks te verkrijgen en tegelijkertijd hun expertise te delen.

Door relevante, goed geschreven artikelen te creëren en deze aan te bieden aan gerelateerde websites, kunnen webshops niet alleen hun zichtbaarheid vergroten, maar ook een betrouwbare autoriteit in hun niche opbouwen.

Het proces omvat het identificeren van relevante blogs en websites, het creëren van hoogwaardig content dat aansluit bij hun doelgroep, en het versturen van persoonlijke pitches. Op deze manier kunnen webshops stap voor stap een netwerk van waardevolle links opbouwen, wat uiteindelijk bijdraagt aan de SEO-prestaties.

Wat kost linkbuilding?

De gemiddelde kosten voor linkbuilding in Nederland variëren afhankelijk van de strategie en kwaliteit van de dienstverlening. Gemiddeld genomen liggen de kosten tussen de €500 en €2000 per maand voor linkbuilding. Veel bureaus rekenen af op aantal backlinks (een red flag als je het ons vraagt!)

Is linkbuilding voor webshops anders dan voor websites?

In grote lijnen komt linkbuilding voor webshops overeen met dat van reguliere websites. Beide strategieën zijn gericht op het verkrijgen van waardevolle backlinks om de autoriteit en zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Echter, er zijn twee belangrijke verschillen die specifiek zijn voor webshops. Linkbuilding voor webshops is meer gericht op producten en ten tweede kan de concurrentie in de webshop-niche een stuk intensiever zijn, want linkbuilding via een 100% white-hat aanpak tijdrovender maakt.