Technische SEO voor WooCommerce webshops: een complete gids

Leestijd: 14 minuten

Wist je dat 53% van je klanten wegklikt als je webshop langer dan 3 seconden laadt? (bron, bron)

Een trage en slecht geoptimaliseerde WooCommerce webshop kost je niet alleen bezoekers, maar ook omzet.

Ontdek hoe je met technische SEO niet alleen je website versnelt, maar ook je rankings en inkomsten een boost geeft.

Wat is technische SEO?

Technische SEO is de basis van je website, die ervoor zorgt dat zoekmachines je webshop kunnen crawlen en indexeren. Dat wilt zeggen; dat Google je website-pagina’s kan zien en in haar archief kan stoppen.

Technische SEO is het fundament waarop de rest van het huis (jouw webshop) gebouwd is. Zonder een solide technische basis kunnen al je inspanningen op het gebied van SEO namelijk verspild zijn.

Een tijdje terug had een klant per ongeluk zijn website op “no-index” gezet. Dit houdt in dat de website niet door Google kan worden gezien. Zonder dit op te lossen is de rest van alle SEO-inspanningen zinloos!

Wat valt onder technische SEO?

Technische SEO omvat een breed scala aan optimalisaties die gericht zijn op het verbeteren van de technische onderdelen van je website. Het is de fundering van je website.

Hier zijn enkele belangrijke onderdelen die onder technische SEO vallen en vaak optimalisatie nodig hebben:

• • Beveiliging: HTTPS (groen slotje) is een must voor elke webshop. Het niet hebben van een beveiligde verbinding kan je posities in zoekmachines schaden en het vertrouwen van je bezoekers. Dit is een must.

• • Website snelheid: Een snelle laadtijd is een vereiste. Dit kan worden bereikt door afbeeldingen te optimaliseren, browsercaching in te schakelen en de serverrespons te verbeteren.

• • Mobielvriendelijkheid: Een responsief ontwerp (responsive design) zorgt ervoor dat je webshop op alle apparaten goed werkt, cruciaal omdat steeds meer mensen via hun mobiele apparaten browsen en winkelen.

• • XML-sitemaps: Een XML-sitemap helpt zoekmachines bij het effectief crawlen en indexeren van je websitepagina’s. Dit houdt in dat Google je pagina’s kan zien en kan archiveren voor hun zoekresultaten.

• • Robots.txt: Met een robots.txt-bestand geef je zoekmachines instructies over welke delen van je site ze wel of niet mogen crawlen. Voor jouw webshop hoef je mogelijk de shopping cart en afrekenpagina’s niet in Google te tonen.

• • Structuur van interne links: Een logische en georganiseerde interne linkstructuur helpt zoekmachines om de hiërarchie en relevantie van je content te begrijpen. Ook is dit beter voor je bezoekers. Voeg daarom niet teveel ‘lagen’ toe op je webshop. Denk aan: productcategorie -> Subcategorie -> Product

• • Canonical tags: Deze tags zijn belangrijk om duplicate content te voorkomen, zodat zoekmachines weten welke versie van een pagina de originele is. Het verhelpen van duplicate content is een veelvoorkomende SEO-taak voor webshops.

• • Breadcrumbs: Ze bieden een duidelijke navigatiestructuur voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Al deze elementen dragen bij aan een goed functionerende, gebruiksvriendelijke en zoekmachinevriendelijke webshop.

Technische SEO vs. Content-SEO

Hoewel technische SEO en content-SEO vaak als afzonderlijke strategieën worden beschouwd, zijn ze beide belangrijk voor het succes van je webshop.

Technische SEO richt zich op de backend-elementen van je site, zoals laadsnelheid en mobiele optimalisatie, terwijl content-SEO zich richt op het maken van boeiende, relevante inhoud die je publiek aanspreekt.

Het is net als een theaterproductie; technische SEO is het podium en de belichting die de show mogelijk maken, terwijl content-SEO de acteurs en het script zijn die het publiek betoveren. Beide zijn nodig om een goede show te geven.

Bij Webcrafter zien we SEO als een drie-eenheid: Technische SEO, On-page SEO en Off-page SEO.

Indexatie en crawlbaarheid verbeteren

Wat betekent crawlbaarheid en indexatie?

Crawlbaarheid en indexatie zijn cruciaal voor je SEO-prestaties. Zoekmachines moeten je webshop efficiënt kunnen crawlen en indexeren om je pagina’s in de zoekresultaten weer te geven.

Robots.txt en sitemap.xml optimaliseren

Gebruik de robots.txt-bestand om zoekmachines te sturen en te bepalen welke pagina’s geïndexeerd moeten worden. Een goed gestructureerde XML-sitemap helpt zoekmachines om al je belangrijke pagina’s te vinden en te indexeren.

404 en 301 redirects beheren

Gebroken links kunnen je SEO schaden. Beheer deze door 301-redirects te implementeren, zodat bezoekers en zoekmachines naar de juiste pagina worden geleid.

Websitesnelheid optimaliseren

Waarom snelheid zo belangrijk is voor SEO én gebruikerservaring

Een snelle website is niet alleen goed voor je bezoekers, maar ook voor je positie in zoekmachines. Google heeft snelheid als een belangrijke factor in hun ranking-algoritme opgenomen. Snelle laadtijden verbeteren de gebruikerservaring, verminderen bounce-percentages en verhogen conversiepercentages.

Wat goed is voor je webshop-bezoeker, is ook goed voor Google.

Hoe controleer je de laadsnelheid van je webshop?

Er zijn verschillende tools beschikbaar om de snelheid van je webshop te controleren, waaronder Google PageSpeed Insights, GTmetrix en Lighthouse. Deze tools geven je inzichten in de prestaties van je website en bieden tips om deze sneller te maken.

Tips voor het versnellen van je WooCommerce-webshop

• • Optimaliseer afbeeldingen door ze te comprimeren en de juiste formaten te gebruiken.

• • Gebruik caching plugins zoals WP Rocket om de laadtijd te verbeteren.

• • Minimaliseer CSS, JavaScript en HTML om de code van je site lichter te maken.

• • Overweeg hostingoptimalisatie met Managed WordPress hosting, zoals Kinsta of SiteGround.

• • Implementeer een Content Delivery Network (CDN), zoals Cloudflare, om de laadsnelheid wereldwijd te verbeteren.

Mobiele optimalisatie

Mobile-first indexing: wat betekent dit voor jouw webshop?

Google’s mobile-first indexing betekent dat de mobiele versie van je webshop als eerste wordt gecrawld en geïndexeerd. Dit maakt mobiele optimalisatie belangrijk voor je SEO-strategie. Een mobielvriendelijke website zorgt voor een betere gebruikerservaring en hogere rankings in zoekmachines.

WooCommerce webshop responsive maken

Kies een mobielvriendelijk thema voor je WooCommerce-webshop en zorg ervoor dat je productpagina’s goed werken op verschillende schermgroottes en apparaten. Dit zorgt voor een consistente gebruikerservaring, ongeacht het apparaat dat wordt gebruikt.

Testen van je webshop op mobiel en tablet

Gebruik tools, zoals BrowserStack, om ervoor te zorgen dat je webshop goed werkt op smartphones en tablets. Deze tool laat je controleren hoe je site eruitziet en functioneert op verschillende schermformaten en browsers. Ook biedt BrowserSTack aanbevelingen voor verbeteringen. Die kan je dan makkelijk delen met een programmeur.

Optimaliseer de website-structuur en interne links

Heldere website structuur

Een goed gestructureerde website helpt zoekmachines en gebruikers om gemakkelijk door je webshop te navigeren. Dit verbetert de vindbaarheid van je pagina’s en de gebruiksvriendelijkheid van je site.

Breadcrumbs implementeren

Breadcrumbs zijn een navigatie-element dat niet alleen de gebruikerservaring verbetert maar ook SEO-voordelen biedt. Ze helpen zoekmachines beter te begrijpen hoe je site is gestructureerd.

Interne links strategisch gebruiken

Gebruik interne links om linkwaarde te verspreiden en de vindbaarheid van belangrijke pagina’s te verbeteren. Dit helpt zoekmachines om de relevantie en hiërarchie van je content te begrijpen.

Rich Snippets en Gestructureerde Data Implementeren

Wat zijn rich snippets?

Rich snippets zijn uitgebreide zoekresultaten verrijkt met extra informatie, zoals beoordelingen en productprijzen. Ze vergroten de zichtbaarheid van je site en trekken meer websitebezoekers aan.

WooCommerce en gestructureerde data

WooCommerce biedt al veel gestructureerde data, maar je kunt dit verder verbeteren met plugins zoals Rank Math. Dit verbetert je rich snippets en je algehele SEO.

Omgaan met duplicate content

Wat is duplicate content en hoe ontstaat het?

Duplicate content verwijst naar inhoud die op meerdere URL’s binnen of buiten je website wordt weergegeven. Dit kan problemen veroorzaken in zoekresultaten omdat zoekmachines moeite hebben om te bepalen welke versie van de inhoud het meest relevant is.

Veelvoorkomende oorzaken van duplicate content zijn onder andere URL-parameters, sessie-ID’s en het gebruik van zowel http als https.

Hoe voorkom je duplicate content?

Hier zijn enkele tips om duplicate content te voorkomen en te beheren:

• • Gebruik Canonical Tags: Dit helpt zoekmachines te weten welke versie van een pagina de echte of originele is. Stel je hebt meerdere pagina’s die op elkaar lijken, dan kan Google in de war raken en niet weten welke pagina belangrijker is. Door aan te geven welke pagina het origineel is, zorg je ervoor dat juist die pagina hoog in de zoekresultaten komt.

• • Omleidingen implementeren: Gebruik 301-omleidingen om ervoor te zorgen dat mensen en zoekmachines altijd op de juiste webpagina terechtkomen. Dit helpt als je de naam van een pagina verandert of een pagina verwijdert. Zo vinden klanten nog steeds wat ze zoeken in jouw webshop.

• • Consistente URL-structuren: Zorg ervoor dat je website niet op meerdere manieren te bereiken is. Gebruik bijvoorbeeld alleen de versie met www of zonder www, en kies tussen http of https. Zo voorkom je dat er meerdere kopieën van je site online staan.

• • Pagination optimaal beheren: Gebruik rel=”next” en rel=”prev” om zoekmachines te helpen begrijpen dat verschillende pagina’s bij elkaar horen, zodat ze als één geheel worden gezien. Dit helpt bij het beheren van pagina’s die samen een serie vormen, zoals in een webshop.

Is duplicate content een groot probleem voor webshops?

Voor webshops kan duplicate content inderdaad een groot probleem zijn, vooral omdat het vaak voorkomt bij product-beschrijvingen en categoriepagina’s.

Denk bijvoorbeeld aan producten die in meerdere categorieën worden getoond of beschrijvingen die door leveranciers worden aangeleverd en door meerdere webshops worden gebruikt.

Dit kan leiden tot lagere zoekmachine rankings en verwarring bij zoekmachines over welke pagina het meest relevant is.

Om duplicate content binnen je webshop te voorkomen, zijn er een paar dingen die je kunt doen:

• • Unieke content creëren: Schrijf unieke beschrijvingen voor elk product, zelfs als ze lijken op beschrijvingen van andere producten. Dit kan tijdrovend zijn, maar het helpt om je webshop te onderscheiden en beter te ranken in zoekmachines.

• • Varianten beheren: Gebruik een logische URL-structuur voor productvarianten en probeer te vermijden dat dezelfde inhoud op verschillende URL’s wordt weergegeven.

• • Gebruik van parameter-verwerking: Leid zoekmachines met behulp van Google’s Search Console door parameters correct te configureren en te specificeren hoe deze moeten worden behandeld.

Door deze strategieën te volgen, kun je de negatieve effecten van duplicate content minimaliseren en de SEO-prestaties van je webshop verbeteren.

Optimaliseer voor Core Web Vitals

Wat zijn de Core Web Vitals?

Core Web Vitals zijn een set van specifieke factoren die Google ziet als belangrijke voor de gebruikerservaring op een website. Deze metrics focussen op drie belangrijke onderdelen van de laadtijd van een pagina, interactiviteit, en visuele stabiliteit:

1. 1. Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadtijd van het grootste zichtbare element. Moet onder de 2,5 seconden zijn.

1. 1. First Input Delay (FID): Meet de tijd die verstrijkt tussen de eerste interactie van een gebruiker met de pagina (bijvoorbeeld een klik) en de reactie van de browser. Dit moet minder dan 100 milliseconden zijn.

1. 1. Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit door te kijken naar de onverwachte verplaatsing van pagina-onderdelen tijdens het laden. Een score van minder dan 0,1 is hier gewenst. Je kent het misschien wel dat je op je mobiel wilt klikken en dan verspringt de tekst of afbeelding omdat de pagina helemaal geladen is, dat wil je dus voorkomen.

Core Web Vitals en technische SEO

Core Web Vitals zijn een onderdeel van technische SEO omdat ze rechtstreeks beïnvloeden hoe efficiënt een website wordt weergegeven en hoe gebruiksvriendelijk deze is.

Zoekmachines gebruiken deze metrics om de kwaliteit van de gebruikerservaring te beoordelen.

Websites die goed presteren op Core Web Vitals krijgen de voorkeur in de zoekresultaten, wat betekent dat optimalisatie van deze metrics kan leiden tot een betere positie in zoekmachines.

Waarom zijn Core Web Vitals belangrijk?

Het optimaliseren van Core Web Vitals is belangrijk omdat:

• • Verbeterde gebruikerservaring: Snellere laadtijden, betere interactiviteit en stabiele lay-outs zorgen ervoor dat bezoekers langer op je site blijven en meer betrokken zijn. Dit kan leiden tot hogere conversieratio’s.

• • SEO-voordelen: Google geeft voorrang aan websites die goed scoren op Core Web Vitals in hun zoekresultaten, wat betekent dat een goed geoptimaliseerde site meer organisch verkeer kan aantrekken.

• • Loyaliteit en vertrouwen: Een goede gebruikerservaring bouwt vertrouwen op bij je bezoekers, wat hen eerder geneigd maakt om terug te keren en aankopen te doen.

Waarom optimaliseren voor Core Web Vitals?

Voor webshops kan het optimaliseren van Core Web Vitals voordelen opleveren zoals:

Verhoogde klanttevredenheid: Een soepele website-ervaring leidt tot tevreden klanten, wat zich kan vertalen in positieve beoordelingen en mond-tot-mondreclame.

Hogere conversieratio’s: Lagere laadtijden en betere interactiviteit kunnen de kans vergroten dat bezoekers een aankoop doen.

Lagere bouncepercentages: Een snellere en stabielere website houdt bezoekers langer vast en voorkomt dat ze weer vertrekken.

Betere zoekmachine ranking: Optimalisatie voor Core Web Vitals kan leiden tot hogere posities in de zoekresultaten, wat meer organisch verkeer en potentiële klanten oplevert.

Wat zijn de best technische SEO tools?

Voor technische SEO zijn er verschillende krachtige tools die helpen om je website te optimaliseren en problemen op te sporen. Hier zijn enkele van de beste tools die je kunt gebruiken voor WooCommerce en andere WordPress-webshops:

1. Google Search Console

• • Functies: Controleert de indexatiestatus van je website, detecteert crawlproblemen en biedt inzichten in hoe Google je website ziet.

• • Waarom het handig is: Gratis en essentieel voor het monitoren van zoekprestaties en technische fouten.

2. Screaming Frog SEO Spider

• • Functies: Crawlt je website en identificeert technische SEO-problemen zoals 404-fouten, omleidingen, ontbrekende metadata, en meer.

• • Waarom het handig is: Biedt gedetailleerde rapporten over alle technische aspecten van je website en is erg nuttig voor het uitvoeren van een diepgaande SEO-audit.

3. Ahrefs Site Audit

• • Functies: Crawlt je website op zoek naar technische SEO-issues zoals gebroken links, duplicaatinhoud, en pagina’s met dunne content.

• • Waarom het handig is: Combineert diepgaande technische analyse met krachtige backlink- en zoekwoordeninzichten.

4. GTmetrix

• • Functies: Meet de laadsnelheid van je website en geeft aanbevelingen voor prestatieoptimalisaties.

• • Waarom het handig is: Helpt bij het verbeteren van de laadtijd door aanbevelingen te geven zoals caching, het verkleinen van afbeeldingen en compressie van bestanden.

5. WP Rocket

• • Functies: Caching plugin voor WordPress die de snelheid van je website aanzienlijk verbetert door caching, lazy loading, en het optimaliseren van CSS/JavaScript.

• • Waarom het handig is: Wordt gezien als een van de meest effectieve caching-tools voor WooCommerce-webshops.

6. Lighthouse (via Chrome DevTools)

• • Functies: Analyseert pagina’s op prestaties, toegankelijkheid, best practices en SEO.

• • Waarom het handig is: Biedt gedetailleerde inzichten in de laadsnelheid en technische SEO-componenten, rechtstreeks in je browser.

7. Rank Math

• • Functies: SEO-plugin voor WordPress waarmee je technische SEO-elementen kunt beheren zoals gestructureerde data (schema markup), XML-sitemaps, en redirects.

• • Waarom het handig is: Uitgebreide functionaliteit in één plugin, inclusief ondersteuning voor WooCommerce-producten.

8. Semrush Site Audit

• • Functies: Voert een uitgebreide website-audit uit en detecteert technische SEO-issues zoals gebroken links, slechte mobiele optimalisatie, en indexatieproblemen.

• • Waarom het handig is: Een all-in-one platform met geavanceerde functies voor zowel technische SEO als content- en zoekwoordenonderzoek.

9. Moz Pro Site Crawl

• • Functies: Crawlt je website en detecteert technische problemen die invloed hebben op je rankings.

• • Waarom het handig is: Helpt je technische fouten zoals duplicaten en indexatieproblemen op te lossen.

10. Cloudflare

• • Functies: Biedt een Content Delivery Network (CDN) en beveiligt je website tegen DDoS-aanvallen, terwijl het ook de laadsnelheid verbetert.

• • Waarom het handig is: Zorgt voor snellere paginalaadtijden en verbeterde beveiliging, wat zowel voor SEO als voor gebruikerservaring essentieel is.

Technische SEO analyse uitvoeren in 11 stappen

Een grondige technische SEO-analyse kan je helpen met het optimaliseren van je webshop en het verbeteren van je rankings in Google. Een technische SEO-analyse kent de volgende stappen:

1. 1. Crawl je website: Gebruik tools, zoals Screaming Frog, om je website te crawlen en potentiële problemen te identificeren, zoals kapotte links en duplicate content.

1. 1. Analyseer de laadtijd van je pagina’s: Tools zoals Google PageSpeed Insights en GTmetrix kunnen je inzicht geven in de snelheid van je pagina’s en je helpen bij het opsporen van onderdelen die de snelheid vertragen.

1. 1. Controleer mobiele bruikbaarheid: Voer testen uit op verschillende apparaten om ervoor te zorgen dat je webshop gebruiksvriendelijk is op mobiele apparaten.

1. 1. Beoordeel je URL-structuur: Zorg ervoor dat je URL’s niet te lang zijn en logisch zijn opgebouwd. Vermijd het gebruik van lange en overbodige parameters.

1. 1. Controleer je HTTPS-implementatie: Zorg dat je site volledig beveiligd is met HTTPS en dat er geen gemengde inhoud (mixed content) problemen zijn.

1. 1. Analyseer je XML-sitemap: Controleer of je XML-sitemap correct is opgesteld en ingediend bij zoekmachines. Het zorgt ervoor dat alle belangrijke pagina’s van je webshop geïndexeerd kunnen worden. Met Yoast SEO kan je een sitemap genereren en die kan je toevoegen bij Google Search Console.

1. 1. Controleer je robots.txt-bestand: Zorg ervoor dat je robots.txt-bestand goed is ingesteld om te voorkomen dat belangrijke pagina’s worden geblokkeerd voor zoekmachines.

1. 1. Inspecteer je interne links: Bekijk je interne linkstructuur en zorg ervoor dat je linkwaarde verspreidt naar belangrijke pagina’s. Link van en naar je belangrijkste pagina’s. Houd een gezonde balans tussen interne en externe links.

1. 1. Gebruik structured data: Implementeer structured data (schema markup) om zoekmachines te helpen je content beter te begrijpen en om rich snippets te genereren. Laat dit het liefst over aan een programmeur.

1. 1. Monitor je backlinks: Gebruik tools, zoals Ahrefs, om je backlink-profiel te analyseren en mogelijke schadelijke links op te sporen die je SEO negatief kunnen beïnvloeden.

1. 1. Controleer op 404-fouten: Identificeer en los 404-fouten (kapotte linkjes) op om te voorkomen dat bezoekers en zoekmachines op niet-werkende pagina’s belanden.

Door deze stappen te volgen, kun je een grondige technische SEO-analyse uitvoeren en de gezondheid van je webshop aanzienlijk verbeteren. Het kan handig zijn om bepaalde onderdelen van deze analyse te laten uitvoeren door een SEO-specialist en/of programmeur.

Conclusie

Technische SEO vormt de basis van jouw webshop. Het is een belangrijk onderdeel van een holistische SEO-strategie. Zonder technische-basis zal de rest van de SEO-inspanningen geen of minder effect hebben. Door te focussen op snelheid, mobiele optimalisatie en structuur, kun je je online zichtbaarheid verbeteren en meer klanten aantrekken.

Starten met SEO voor jouw webshop?

Ben jij de eigenaar van een webshop:

• • gebouwd in WooCommerce;

• • met producten waarover klanten informatie opzoeken;

• • met geduld & lange termijn focus?

Download dan gratis het mini E-book “Verdubbel je webshopbezoekers met SEO”.

Veelgestelde vragen over technische SEO voor webshops

Hoe lang duurt het voordat technische SEO verbeteringen zichtbaar zijn?

Het kan enkele weken tot maanden duren voordat je de impact van technische SEO-aanpassingen ziet in je zoekmachine rankings. Google moet je wijzigingen eerst crawlen en indexeren. Gebruik tools zoals Google Search Console om te controleren of de wijzigingen correct worden opgepikt.

Is het nodig om een SEO-plugin te gebruiken voor WooCommerce?

Ja, een SEO-plugin zoals Yoast SEO of Rank Math helpt je bij het beheren van technische aspecten zoals meta-tags, XML-sitemaps, en gestructureerde data. Deze tools zijn bijzonder nuttig voor het optimaliseren van je WooCommerce webshop zonder diepgaande technische kennis.

Wat is het verschil tussen een 301 en 302 redirect?

Een 301-redirect is een permanente omleiding en geeft aan dat een pagina voorgoed is verhuisd. Een 302-redirect is tijdelijk en geeft aan dat de pagina mogelijk in de toekomst terugkomt. Voor SEO-doeleinden is een 301 meestal de beste optie, omdat het de linkwaarde doorgeeft aan de nieuwe URL.

Hoe vaak moet ik een technische SEO-audit uitvoeren?

Idealiter voer je elke 6 tot 12 maanden een technische SEO-audit uit, afhankelijk van de grootte en complexiteit van je webshop. Regelmatige audits helpen je om problemen zoals gebroken links, traagheid of indexatieproblemen tijdig te identificeren en te verhelpen.

Welke hostingprovider is het beste voor een snelle WooCommerce webshop?

Voor WooCommerce-webshops is het belangrijk om te kiezen voor een hostingprovider die geoptimaliseerd is voor WordPress. Deze bieden snellere laadtijden, betere uptime, en ingebouwde caching-opties speciaal voor WooCommerce.