5 onmisbare strategieën voor zoekmachine marketing

Leestijd: 12 minuten

Worstel jij met de online zichtbaarheid van jouw website?

Ontdek in dit artikel hoe je met SEO (zoekmachineoptimalisatie) en SEA (Search Engine Advertising) de online aanwezigheid van jouw website versterkt. 

Dit artikel biedt je inzicht in effectieve SEO- en SEA-tactieken die onmisbaar zijn voor betere zoekresultaten en een groter online publiek.

De kracht van zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing, dat SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) combineert, is een krachtig hulpmiddel om je online zichtbaarheid te versterken en dus meer websitebezoekers te genereren.

Zoekmachineoptimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie zorgt voor een betere vindbaarheid van je website in zoekmachines, waardoor je je bereik kunt vergroten en je bedrijf kunt voorstellen aan een publiek dat actief op zoek is naar wat je te bieden hebt.

Het doel van SEO is het verbeteren van de online vindbaarheid door het optimaliseren van niet-betaalde zoekresultaten, ookwel organische zoekresultaten genoemd.

Het helpt zoekmachines te begrijpen waar je website over gaat, waardoor ze je website beter kunnen ranken in de zoekresultaten.

Bij SEO zijn techniek, tekst en linkbuilding belangrijk. Bij Webcrafter werken we eerst aan een solide basis door technische SEO te optimaliseren, dan bestaande pagina’s te verbeteren, gevolgd door het toevoegen van nieuwe content en white-hat linkbuilding.

Een hoge positie in Google is voor veel websites en webshops belangrijk om consistent websitebezoekers (en dus klanten) te genereren, zonder te hoeven adverteren. 

Ook interessant: Het verschil tussen SEO en SEA

SEA: Adverteren in Google

SEA zich op het verbeteren van de online zichtbaarheid door te adverteren.

Terwijl SEO een lange termijn strategie is, biedt SEA een snelle manier om je zichtbaarheid online te verhogen.

Bij SEA-campagnes is het enorm belangrijk dat de campagnes strategisch worden ingericht, zodat de juiste doelgroep wordt bereikt. Je kan al snel vele honderden (of zelfs duizenden) euro’s verspillen met advertenties in Google. Het is daarom zo belangrijk om het benodigde advertentiebudget en de te verwachten ROI (opbrengsten) nauwkeurig in kaart te brengen. 

Zoekmachine marketing strategie opstellen – Stappenplan

De kracht van zoekmachine marketing ligt in de combinatie van SEO en SEA, die elkaar versterken en zorgen voor een brede online aanwezigheid. Je profiteer via SEA van korte-termijn resultaat, terwijl ondertussen met SEO gebouwd wordt aan een systeem voor lange-termijn groei.

Het genereren van kwalitatieve leads is een van de voordelen van deze aanpak, waarbij zoekmachine marketing gaat om het optimaliseren van je online zichtbaarheid.

Nu we de basisprincipes van zoekmachine marketing hebben besproken, is het tijd om te kijken hoe we deze kunnen toepassen in een effectieve strategie. Een sterke zoekmachine marketing strategie is de basis voor het verbeteren van de online vindbaarheid en vereist een solide plan van aanpak om concurrenten te verslaan en meer websiteverkeer te genereren.

Het is belangrijk om te begrijpen dat zoekmachine marketing geen eenmalige taak is, maar een continu proces dat aanpassing en verbetering vereist.

Daarom moeten we ons niet alleen richten op het creëren van een sterke strategie, maar ook op het bijhouden en aanpassen van deze strategie op basis van de resultaten die we behalen. Dit betekent dat we rekening moeten houden met dingen als:

• Budgetten herzien
• Data uit SEA-campagnes gebruiken
• A/B-testen met landingspagina’s
• Toepassen van optimalisatietechnieken voor SEO
• Maandelijks content (blogs) toevoegen

1. Doelstellingen en KPI’s bepalen

Het begint met het vaststellen van doelstellingen en KPI’s (Key Performance Indicators). Het is belangrijk om vooraf een goede inschatting te maken van de verwachte kosten en verwacht rendement van SEO.

Zeker met Google Ads (SEA) is dit goed te doen, omdat je een vrij goede inschatting kan maken van de advertentiekosten.

Als je historische data hebt over jouw conversiepercentage, kan je terugrekenen hoeveel websitebezoekers je nodig hebt om 1 nieuwe klant te genereren.

Voor SEO doe je hetzelfde: reken de maandelijkse kosten uit en maak een prognose van hoeveel extra websitebezoekers gegenereerd kunnen worden na 3, 6 en 12 maanden.

Reken dan uit hoeveel websitebezoekers nodig zijn voor één nieuwe klant. Belangrijk is hierbij om te kijken naar de Customer Lifetime Value van een klant.

2. Zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse

Om een effectieve strategie op te stellen moet je weten hoe het speelveld eruitziet. 

Hiervoor gebruik je concurrentieanalyses en zoekwoordenonderzoek. Zo worden interessante zoekwoorden geïdentificeerd en wordt gekeken naar wat de concurrenten goed doen. Je hoeft immers het wiel niet zelf opnieuw uit te vinden..

Met de juiste zoekwoorden op zak weet je welke woorden interessant zijn om op te adverteren en voor welke zoekwoorden je nieuwe pagina’s moet maken of bestaande pagina’s kan optimaliseren.

Als vuistregel geldt: hoe meer mensen ernaar zoeken, hoe meer concurrentie er is. 

Voor SEO is het daarom belangrijk om ook te kijken naar zoekwoorden waar minder naar wordt gezocht, maar die ook minder concurrentie hebben.

Uit je concurrentieanalyse blijkt wat jouw concullega’s aan SEA en SEO doen. Wat voor budget hebben zij? Kan je daartegenop bieden? Zitten er gaten of zwakke plekken in hun SEO-strategie? Welke kansen liggen er voor jou?

Dit en meer ontdek je tijdens de concurrentieanalyse en zal voor een groot deel leidend zijn voor de zoekmachine marketing strategie.

3. Gebruik van SEO en SEA tools

Om aan betrouwbare data te komen is het gebruik van premium SEO en SEA tools aan te raden. Je wilt immers geen strategie baseren op incomplete of ronduit foutieve data. 

Wij Webcrafter gebruiken we diverse tools om onze klanten te kunnen adviseren en een gedegen strategie op te kunnen zetten.

Ook handig: data verkregen uit SEA-campagnes kan je weer benutten voor SEO-doeleinden. Als je ziet dat een bepaalde advertentie erg goed werkt om klanten te genereren, kan je mogelijk voor dat zoekwoord een SEO-proof pagina maken.

10 Tips voor zoekmachine marketing

Tips voor SEA (Search Engine Advertising)

1. Gebruik long-tail zoekwoorden: Kies voor long-tail zoekwoorden om specifieker te targeten en te zorgen dat je advertenties relevanter zijn voor je doelgroep. Dit kan ook de kosten per klik verlagen.
2. Schrijf overtuigende advertentieteksten: Zorg ervoor dat je advertentieteksten aantrekkelijk en duidelijk zijn. Gebruik actiegerichte taal en benadruk de unieke voordelen van je product of dienst. Optimaliseer je advertentieteksten veelvuldig.
3. Optimaliseer de landingspagina’s: Wanneer iemand op je advertentie klikt, moet de landingspagina aansluiten bij de advertentie-inhoud. Dit verhoogt de kans op conversie. Blijf dit testen en optimaliseren.
4. Gebruik A/B testing: Test verschillende varianten van je advertenties om te zien welke het meest effectief zijn. Probeer verschillende koppen, beschrijvingen en call-to-actions.
5. Monitor en optimaliseer: Houd de prestaties van je SEA-campagnes nauwlettend in de gaten en optimaliseer waar nodig. Bekijk regelmatig je campagnes om te zien welke zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s de beste resultaten opleveren (en gebruik vervolgens die inzichten voor je SEO-doeleinden).

Tips voor SEO (Search Engine Optimization)

1. Schrijf kwalitatieve content: Schrijf waardevolle en relevante content die inspeelt op de behoeften en vragen van je doelgroep. Goede content wordt vaker gedeeld en krijgt meer backlinks. Vermijd copy-paste teksten uit ChatGPT, hoe verleidelijk (makkelijk) het ook lijkt! Zulke content is niet uniek en voegt weinig nieuws toe voor je doelgroep.
2. Optimaliseer de techniek: Zorg dat je website technisch in orde is. Denk hierbij aan een snelle website die goed werkt op smartphones en tablets.
2. Start met bloggen: Schrijf tenminste elke maand 4 artikelen die ingaan op de problemen van jouw doelgroep. Laat zien hoe jij die problemen oplost met jouw product of dienst.
3. Maak een ‘spinnenweb’: Zorg voor linkjes van en naar gerelateerde pagina’s. Dit helpt websitebezoekers om eenvoudig andere relevante pagina’s te vinden.
4. Focus op lokale SEO: Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten door je bedrijfsinformatie te vermelden in lokale directories en je Google My Business pagina up-to-date te houden. 
5. Doe aan linkbuilding: Bouw aan een sterk backlinkprofiel door waardevolle content te publiceren warar andere websites naar willen linken. Dit versterkt de autoriteit en relevantie van je website.

Zoekmachine marketing uitbesteden: waarom wel en waarom niet?

Het is mogelijk om zelf aan de slag te gaan met zoekmachine marketing, echter kan het uitbesteden van SEO veel voordelen opleveren.

Het uitbesteden van zoekmachine marketing biedt zowel voordelen als nadelen die je goed moet overwegen.

Voordelen van uitbesteden

• Gespecialiseerde bureaus hebben veel expertise en weten welke valkuilen je moet vermijden
• Meer nieuwe leads in korte tijd, zonder zelf te hoeven leren door trial-and-error
• Toegang tot premium, geavanceerde tools (zodat jij die niet zelf hoeft aan te schaffen)
• Besparing van tijd en interne middelen, zodat je team zich kan focussen op kernactiviteiten van het bedrijf

Nadelen van uitbesteden

• Een externe partij inschakelen kan duur zijn
• Uitbesteden garandeert niet altijd de gewenste resultaten
• Jouw team leert niet zelf de fijne kneepjes van het vak

Blijvend succes met zoekmachine marketing?

Zoekmachine marketing vereist geduld en een lange adem. Succes komt niet aanwaaien en vereist veel werk en inspanning.

Zeker SEO is een lange-termijn tactiek die veel moeite vergt. Het is daarom ook niet voor niets dat veel bedrijven niet goed zijn in zoekmachine optimalisatie en het opgeven voordat ze resultaat boeken. 

Bij SEA is het niet anders. Veel ondernemers die wij spreken hebben hun vingers gebrand aan adverteren omdat ze dachten het zelf te kunnen, maar na twee maanden snel de stekker eruit getrokken omdat de kosten niet opwogen tegen het resultaat. 

Wil je aan de slag met zoekmachine optimalisatie? Zoek dan een geschikte partij die dit voor je uit handen kan nemen, of zorg voor een goede training voor je in-house team en maak de middelen en tijd vrij. SEO en SEA doe je er niet ‘even bij’.

Belangrijk om te onthouden: SEO doe je om te winnen. Er is maar één felbegeerde plek. Halve maatregelen leveren weinig tot niets op. 

Daarom vragen we tijdens een kennismakingsgesprek met potentiële klanten altijd:

• Waarom wil je nu investeren in SEO?
• Hoe komen nieuwe klanten nu bij jou terecht?
• Wat gebeurt er als je doorgaat zoals je nu doet?

Conclusie

Je weet nu dat zoekmachine marketing een combinatie is van SEO en SEA. De twee verschillende aanpakken vullen elkaar goed aan, zodat je zowel op korte- als lange-termijn resultaat kan boeken.

Wel is continue optimalisatie nodig, je bent nooit klaar met online adverteren of werken aan je zichtbaarheid in Google.

Je kan ervoor kiezen om in-house met SEO en SEA aan de slag te gaan, of je kan kiezen om het uit te besteden. Beide opties hebben voor- en nadelen.

Wil jij aan de slag met zoekmachineoptimalisatie? Vraag je dan af hoe potentiële klanten je nu vinden en of je het benodigde budget (of tijd en middelen) hebt om ermee aan de slag te gaan.

Ontdek in een vrijblijvende strategiesessie wat de kansen voor jouw bedrijf zijn. Hopelijk tot snel!

Veelgestelde vragen over zoekmachine marketing

Wat is zoekmachine marketing?

Zoekmachine marketing omvat het optimaliseren van zowel betaalde als niet-betaalde zoekresultaten in zoekmachines, met focus op zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). Het is het proces van het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines.

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden voor SEO zijn de termen die mensen invoeren in een zoekmachine zoals Google om de informatie te vinden. Als bedrijf wil je natuurlijk dat dan jouw website zichtbaar is.

Wat zijn de kosten voor zoekmachine marketing?

Reken zeker op €2000 per maand. Deze aanpak is niet goedkoop. Er dient budget te zijn voor het schrijven van advertenties, aanmaken van landingspagina’s, optimaliseren van SEA, advertentiebudget, etc. Daarnaast dient er budget te zijn voor SEO: optimaliseren van on-page SEO, nieuwe content schrijven, technische SEO verbeteren, etc. Het benodigde budget is daarnaast ook afhankelijk van de mate van concurrentie in jouw niche. 
Wil je weten wat SEO en SEA in jouw branche kosten? Neem dan gerust contact op.